研究发现，以往越贵的品牌受到的渴望度越高，而现在人们向往的奢侈品品牌主要是适合的感觉。在去年，代购成为中国一个非常主流的渠道，去年中国奢侈品市场的一半的份额是由代购贡献的。如很多人去韩国和日本购物带回奢侈品的量增长了6成。中国消费品中，奢侈消费5成以上是在国外买的，15%是亲朋好友代购，3成是在内地的门店购买的。
今年中国消费者代购的化妆品总额达到了300到350亿，而奢侈品代购市场的总额大概是在500到750亿，未来自贸区的价格优势会对奢侈品的行业会有很大的影响。
在品牌的战略上面，一个非常突出的变化是在宣传方面，去年奢侈品牌40%的宣传费用是流向了数字媒体，其他品牌大概在20%到40%。奢侈品牌投向传统媒体和数字媒体的预算可能会有所增长，其中数字媒体的增长会变得更快一些。
