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提起易拉罐，或许大家想到的首先是饮料。但是最近在北京西单、上海陆家嘴人来人往的地铁站里，颜色绚丽的两台自动贩卖机吸引了路人的关注——从机器里吐出的易拉罐装的不是饮料而是T恤，获取该商品的方式不是投币，而是用手机扫描二维码参加游戏并获得兑换码，这种新奇时尚的营销模式让不少京沪市民称奇。记者了解到，这是海澜之家让产品“走出”连锁店的全新尝试，推出以来，每天参与互动的消费者约有近万人次。
记者从企业了解到，该产品是海澜之家为其T恤品牌“HI-T”在今年打造的独特包装，其外包装由0.23mm的镀锡马口铁做成，比传统饮料罐稍长，罐体图案有街头涂鸦，有后现代主义，有巴洛克风情，创意独特，打开罐子后就是一件时尚T恤。企业相关人士介绍，这种新的营销手段打破了“衣服在店里卖”的传统方式，融合移动互联终端增强了互动性和趣味性，更有利于吸引年轻消费者并带动配套产品的销售。
今年以来，海澜在京沪等一线城市频频推出创意营销举措，今年4月，由400多件多彩T恤创意陈列的“Hi-T彩虹墙”就曾在上海陆家嘴引发高度关注。营销手段的多元化带来的是品牌影响力的扩大和销售的增长，结合迅速壮大的互联网销售，今年一季度海澜之家营业收入同比增长超过了70%。
